户外led显示屏也有自己的用户,而寻找到用户,以及了解用户的“收视行为”就必须建立媒体的数据库。户外led显示屏的数据库不同于传统媒体及网络媒体,它的受众是变动的,既没有时间和空间的限制,在收视的过程中也不会留下痕迹,但是“媒体融合”为数据库建设提供了一个很好的思路。
户外led显示屏是静止的,但是其受众是移动的,移动的受众每个人身上又有一个几乎不会中断的信号发射器——手机,所以通过对led显示屏周边的受众进行范围的界定,并追踪手机用户的信息便找到了户外led显示屏的受众。
除此之外,户外led显示屏的内容设置也是大数据需要解决的问题。每一个媒体都有自己的容量标准,电视有节目时长,报纸有版面,户外led显示屏也应该有自己的容量——屏载量。屏载量包括两个标准:一是广告轮播总时长,二是单个广告的时长。这两个标准的设置将取决于媒体周边受众的可视时长。通过研究路况的复杂性、车行和人行速度去确定受众从看到LED媒体的信息到被动结束收看的时长,从而去设定每一个媒体的屏载量,使媒体内容得到最优传播效果。
另一方面就涉及到led显示屏的广告设计。通过实践经验证实:电视广告和平面媒体的广告不适合直接放于户外led显示屏上使用,这主要是由于媒体与受众的距离决定的。所以户外led显示屏的广告设计应有自己的设计原则,而这就要通过大数据去研究受众观看户外LED媒体的视觉中心在哪?他们动态的收视行为有哪些特征?偏好动态的还是静态的?大数据需要极大地帮助户外广告做到合理布局,精准投放,将已有广告资源的效用发挥到极致。
led显示屏能否适时适地地有效播出有针对性的预设内容,强化消费者现场体验,让人见了广告就想买,是绝大多数广告主最基本的考量,所谓“我不知道50%的广告预算用在哪里”的慨叹,其实就是不得已次优选择的N次方之结果。因此,除了覆盖全国的采购与投放平台,程序化的安排中,还应包含实时场景的分析定位并随机播出匹配的预设内容,以争取到更多大品牌的预算,从而增加各类有效的(资金与信息)流动性分布。为了适合基于位置的推送和基于场所的数字广告的媒体特征,软硬件一体化的智能摄像头、感应装置、Wi-Fi、低功耗蓝牙等,应成为今后新造led显示屏的标配,并链结云端广告池内容库和数据处理平台。